包裝盒設計

【包裝盒設計全解析】核心原則、實務經驗、流程、案例一次看

最後更新時間:2024 年 6 月 4 日

包裝盒設計是什麼?

包裝盒設計大多為紙材質製成的盒子,主要目的是保護產品,但同時也要能傳達明確的產品資訊、外觀視覺也會要能夠吸引消費者。

整個包裝盒的設計過程,會涉略到很多方面,比如:結構設計、美學設計、功能設計和市場定位…等。

是需要綜合考慮產品的特性、目標市場、消費者需求,進而實現產品的商業價值和品牌價值一環。

包裝盒常用材質

不同的包裝紙印刷材質會給產品帶來不同的質感、外觀和觸感,印刷效果也會不一樣。

一般最常見的紙材有:

  • 灰銅紙 (Clay Coated Paper)
  • 白銅紙 (White BoardLaundry Board)
  • 單銅T (One side Coated Paper)
  • 瓦楞紙 (Corrugated board)
  • 牛皮紙 (Kraft paper)
  • 環保赤牛卡紙
  • 金銀箔紙 (gold foil paper)

上述這些都是大家日常拿到的產品包裝盒會有的材質,有些是屬於復合型,面紙(最外層的紙材)跟內層紙使用的紙材會不一樣。

✦ 各個紙盒紙材詳細的介紹,可以參考這篇,會有更完整的解說:包裝盒紙材質有哪些?詳細種類介紹+注意事項

包裝與品牌形象的關係

包裝跟與品牌形象之間,有著很密切的關係。挑幾個我認為比較重要的點跟大家分享:

強化品牌識別度

賣商品的企業,包裝會是消費者接觸品牌的第一印象,符合品牌形象的包裝盒有助於消費者快速識別並記住品牌。

舉個例子,當你想到「桂格」這個牌子的時候,你腦海中會浮現的是什麼呢?

沒意外的話,應該是個戴著帽子、白色頭髮的外國人臉孔,會出現在他的包裝盒上對吧?

桂格的包裝設計除了主要識別(清教徒服裝的男子)以外,也常常使用自然風景或穀物等圖案,這些圖案跟產品的特性都相符,讓人對桂格的產品有人強的記憶點。

也就是說品牌標識、應用色彩、甚至是字體或標籤設計,只要一致性足夠,都在包裝上都能強化品牌識別度。

圖片來源:桂格官方網站

為品牌傳遞商品資訊

包裝盒設計更重要的是把商品的資訊完整的傳遞清楚,讓消費者能夠清楚了解商品名字、成分或營養標示、使用方法、有效期限…等重要的資訊。

影響消費者的購買決策

我自己就是一個會看包裝買產品的人,進到商店時,往往都被包裝比較吸睛、質感的商品吸引。

這時如果每個商品性價比感覺都差不多,這時候「顏值」可能就會決勝負!

包裝盒設計5大核心要點

確認目標市場和品牌定位

在做包裝設計之前確認目標市場和品牌定位非常重要,這是因為我們需要「確保設計符合受眾期望」、並且「降低設計失敗的風險」。

如果設計與目標市場不相合,可能會導致設計無法引起消費者的興趣,甚至有些品牌在包裝盒設計上一昧追求新潮或時尚感,結果跟商品本身的定位和目標市場根本就不相符,這樣可能只是自爽而已。

開始做包裝盒設計前,請你先問問自己(或你的老闆、行銷同事)以下幾個問題:

  1. 產品定位是什麼?
  2. 產品的目標市場/使用者是誰?
  3. 有沒有對目標受眾進行調查、訪談,了解他們對產品包裝盒設計的看法或偏好?
  4. 產品基本規格為何?(如尺寸、形狀、材質)
  5. 產品的主要訴求是什麼?(保護性、易開封、便攜性…等)
  6. 目前有哪些競品的包裝盒設計不錯的,他們好的地方在哪?

這幾個問題,可以先讓你快速釐清設計方向,並篩除一些老闆、業主天馬行空的想法,有助於更聚焦在設計出”好的”、”實際的”包裝盒。

與企業識別的一致性

就如同前面提到,如果包裝盒設計跟品牌形象不一致的話,可能會混淆消費者對品牌的印象,讓消費者會難以建立品牌的印象。

再舉個例子,想到「雀巢」的商品,你浮現的第一印象是什麼呢?

雀巢的商品包裝設計,那大大的「Nestel」標誌基本上都會出現,他們不同的產品系列在字體上,也都有一致性的設計,讓消費者看到這個符號或這樣的設計,就會直接聯想到雀巢。

圖片來源:雀巢官方網站

穩固性與功能性

在功能性和穩固性方面,包裝盒設計則會需要注意以下三點:

  1. 要能保護產品: 包裝盒的首要功能是保護內部產品免受損壞。
    因此,設計師需要確保包裝盒的結構具有足夠的堅固性和耐用性,能夠承受運輸過程中的震動和衝擊。
  2. 容易開關:包裝盒設計還要考慮到消費者的使用便利性,盒子的開啟和關閉結構要簡單、流暢,避免出現卡頓、卡住或難以打開的情況。
  3. 合適的尺寸和結構:包裝盒的尺寸和內襯要跟內部放置的產品匹配,避免出現過大或過小的情況,以確保產品在包裝內部能夠固定、穩定且安全地放置。

視覺的創新吸引力

精美的包裝盒設計是可以讓商品在貨架上脫穎而出、吸引消費者停下腳步,進行進一步的觀察和研究的。

另外,具有視覺吸引力或話題性的包裝設計,也更容易在各大社交媒體上,引起關注和分享,進一步擴大了其影響力和曝光度。

因此對於品牌來說,在包裝的視覺設計上花點功夫跟預算是非常值得的,這個預算千萬不要省~

要在乎消費者體驗

消費者體驗指的是,用戶在拿到、打開、和最後處理產品包裝盒時的感受和體驗是不是良好的。

包括從拆封的方便性到再利用的可能性。

要優化這個體驗,包裝盒設計會需要考慮以下幾個面向:

  • 不要過度密封:有被那種用很多膠帶或塑膠封起來的包裝,搞到很惱人的經驗嗎?
    過度密封的包裝可能會需要使用額外的工具才能打開,這會讓使用者還沒看到產品之前,就先生氣氣了。
  • 環保考量:大環境越來越在意綠色議題,因此包裝盒應該要考慮到永續性,避免使用過度包裝或不可降解的材料。
    部分用戶會給予綠色包裝設計更高的評價及品牌信賴度。
  • 明確的手持點:如果產品是屬於比較重的,但卻沒有提供適當的握把或好方便拿取的設計,消費者可能會很難找到適當的位置來拿取包裝。
  • 明顯的開啟指示:如果你剛好做了造形比較特別的包裝盒,但盒子上沒有明確的開啟指示,消費者可能會不知道應該如何打開包裝。

包裝盒設計實務上要注意的3件事

紙盒類型選擇會影響版面設計

不同形狀、大小和結構的紙盒,會限制或影響到最後包裝版面設計的排版和呈現方式。

比方說如果你今天採用的是一個細長型的紙盒,那麼上頭可能不適合放太多文字訊息,更適合使用簡單的圖案或標誌來吸引眼球。

又或是設計師會需要考慮打開盒子後,消費者第一眼看到的是什麼,怎麼安排內部的設計讓消費者有一個好的體驗,都是在規劃前要注意的事情。

✦ 這邊也另外補充提供各類詳細的包裝紙盒盒型參考。

給包裝印刷廠的設計檔

提供給包裝印刷廠的設計檔案,需要按照符合輸出的規範進行設置,包括:色彩模式(CMYK 印刷四色)、解析度、剪裁線、出血等。

還需要注意設計軟體的版本選擇及是否都有外框化,確保廠商能夠能夠順利打開和處理檔案。

▌延伸閱讀: 怎麼找到懂你的包裝印刷廠?

注意法律與規範

另外還有一點很重要的就是要注意法律和相關規範。

包括商品標籤的合法性、材料安全性、文字描述的準確性(不過度誇飾、用詞正確)。

台灣在這部分都有相應的法規,規定了產品包裝必須要標示的訊息跟格式,比如成分表、警告語等。

比較需要留意的產業包括:醫療、食品、美妝、菸酒、保養品保健品等。

設計師是需要先去了解並遵守這些法律和規範的,確保產品包裝的設計結果是合法的,避免因為違規而產生法律風險和負面影響。

包裝盒設計流程

再來是包裝盒設計的流程,總共大概分成這五項:

  • 市場分析
  • 設計概念發想
  • 包裝盒打樣
  • 測試與修改
  • 正式印刷

市場分析

在開始設計前,先研究目標市場和競爭對手,並掌握產品的特性及消費者的偏好和購買行為是首要任務。

設計師可以先考察市場上的同類產品,分析各家包裝盒設計優劣勢,以便找到自己的設計定位或可以做出差異化的地方。

另外,了解最新的市場趨勢和消費者心理,也能為使設計更加完整!

包裝設計概念發想

在市場分析及產品資訊的基礎上,開始進行設計概念發想,確立包裝盒設計的方向和風格。

設計師會需要與老闆或客戶多方討論,確保設計風格能符合品牌形象和產品定位

另外在設計發想的過程中,還需要提先考量到包裝盒紙材料的選擇、結構設計等。

包裝盒打樣

包裝打樣是指製作出一個「實際的包裝樣品」,用來確保設計效果跟印刷品質,是符合設計師跟客戶想像的。

一般包裝盒打樣會有:白盒樣、數位打樣、正式打樣這三種形式。

打樣是在包裝正式開始印刷前很重要的步驟,避免辛辛苦苦做了那麼多前置作業,結果最終大量印出來的成品不合,造成不必要的預算浪費。

▌延伸閱讀:紙盒包裝打樣3種形式:白盒樣、數位打樣、正式打樣差別及用途

測試與修改

測試包括檢查包裝盒的打樣印刷的效果、紙材選用、結構以及對產品的保護效果等。

要確保包裝盒上的提供的產品資訊夠清楚、準確,同時也是符合相關法律法規要求的。

根據打樣結果,設計師可以再對設計進行修改和調整,確保包裝盒在實際使用中能夠完美呈現~

正式印刷

最後就可以把設計檔案提交給印刷廠進行正式印刷囉!

這過程,你會需要與印刷廠密切討論,要檢查印刷品質、色彩準確性、圖案清晰度和後加工的效果等,確保最後印刷成品會是你心滿意足的樣子。

印刷完成後,包裝盒將進行組裝和運輸,準備進入市場啦。

關於包裝印刷流程可以參考這篇詳細介紹:彩盒包裝印刷流程大解析,打造高品質包裝盒這樣做!

包裝盒設計工具與靈感參考

包裝設計軟體工具

✦ 常用的包裝設計軟體有:

  • Adobe Illustrator: 設計師最常用的包裝設計軟體,大部分交給印刷廠的檔案,也都會是Ai檔。
  • Adobe Photoshop: 主要是用於圖像處理和修圖,比較適合處理包裝盒上的圖片和細節特效。
  • CorelDRAW: 也是一款功能向量圖形設計軟體,也適合各種包裝設計、平面設計和結構設計。
  • Esko Studio: 專為包裝設計師設計的3D設計和視覺化工具,能夠幫助設計師在虛擬環境中渲染包裝設計的效果
  • ArtiosCAD: 用於包裝盒結構設計的專業工具,較適合進行包裝盒的結構設計和3D模擬。

靈感參考

✦ 包裝靈感的設計網站:

  • Behance:是一個讓設計師展示設計作品的網站,裡面可以找到很多優秀的包裝設計案例作品。
  • Dribbble: 是設計師社群,也是提供各種設計靈感的地方,也包括各類的包裝設計。
  • Packaging of the World:是展示很多創意、吸睛包裝設計的網站,個人很推這個!

另外你也可以透過 Instagram 搜索 #packagingdesign、#boxdesign 等標籤,可以找到大量的包裝設計靈感。

當然我覺得最重要的是從日常生活中搜集靈感,比如在實體店面,觀察各種產品的包裝盒設計細節,特別是那些吸引你眼球的創意設計,是可以獲得最直觀的靈感的地方。

包裝盒設計趨勢:綠色環保與永續設計

消費市場中環保意識越來越高,綠色環保與永續設計必定成為未來包裝盒設計的主要趨勢之一。

企業不僅只關注產品包裝的品質和功能,更會注重其包裝對環境的影響。

綠色環保包裝設計的要素

  • 可回收材料:選擇可回收的材料,如紙板、植物纖維等,減少對環境的負擔。
  • 減少包材使用量: 通過設計優化,減少包裝材料的使用量,降低資源消耗。
  • 環保印刷油墨: 採用水性墨水或植物性油墨,減少有害化學物質的排放。
  • 模組化設計: 設計可重複使用或多功能的包裝,延長其使用壽命。

永續設計的要素

  • 產品壽命週期考量: 可從設計階段開始,考慮產品的整個生命週期,確保包裝在使用後能被有效回收或分解。
  • 多用途設計:設計成可以二次利用的包裝盒,比如可變成成儲物盒或裝飾品,增加使用價值。
  • 環保認證:確保包裝材料和生產過程符合國際環保標準,如FSC認證(森林管理委員會認證)。

 

包裝盒設計優良的品牌案例

MUJI 無印良品極簡包裝盒

講到MUJI,應該不難聯想到它們的「極簡設計」。

MUJI 無印良品的包裝設計追求極簡主義,通常都使用牛皮紙盒、素色紙盒,不會有太多餘繁瑣的裝飾;另外為了響應減塑,也擴大使用「紙類商品包裝」。

MUJI 在品牌識別層面,通常包裝上也都只有簡單的商品圖樣或訊息,「簡約、無印」這種設計哲學,始終貫穿在MUJI所有產品的包裝上。

圖片來源:無印良品官方網站

Sony Original Blended Material 實踐環保永續包裝

Sony 的包裝盒一直以來的設計都偏簡約,強調現代感。

近年來,Snoy 的產品盒也一直在強調實踐綠色永續,其中 Original Blended Material 就是 Sony 獨家開發的一種紙材。

這款材料採用竹子和甘蔗等生長週期較迅速的植物,減少對環境的影響,並實現更加可永續的包裝。

Sony 現在已經在部分電子產品的包裝中,都使用了這種材料囉,例如耳機、相機和其他小型電子設備。

圖片來源:Sony 

Innisfree 品牌翻新更換包裝設計

Innisfree 在 2023 年發佈了新的品牌識別,同步的產品、包裝盒設計也都有了改變。

品牌將一直沿用的「森林綠色」轉為明度較高且具科技感的 「Active Green」,以新綠色表達品牌積極自信的形象。

新的包裝設計亮相後,一開始我還有點不太習慣,但個人認為在整體一致性的塑造上,反而更強化印象,也有更有精神的感覺。

圖片來源:Innisfree 韓國官方IG

微熱山丘

微熱山丘在包裝盒設計不得不說真的很有巧思!

以2022年推出的盒裝來說,採用的是堆疊式的禮盒設計,讓消費者可以自行選擇想要的口味。

另外還搭配了自選插畫卡片的設計,讓送禮人可以多一份小心意。

還有很多企業品牌包裝都做得非常不錯,未來再寫一篇更多家品牌的包裝盒設計案例給需要找尋包裝設計靈感的你看看~

圖片來源:微熱山丘官方網站

包裝盒設計全解析總結

在這篇「包裝盒設計全解析」的文章中,我們一起探討了包裝盒設計的各個方面要點:

理解目標市場和品牌定位、包裝與企業識別的一致性、功能性與穩固性、視覺的創新吸引力,到考慮消費者體驗等。

包裝盒設計不僅僅是為了保護產品,更是一種傳達品牌價值和引起消費者共鳴的重要媒介!

通過你用心設計的包裝盒,企業能夠提升產品的競爭力,增加消費者的購買意願、建立持久的品牌形象。

不管你是品牌主、設計師、還是產品行銷人員,都需要不斷地關注市場狀況及趨勢,以滿足消費市場不斷變化的需求,將品牌、產品推廣出去。

Frist Published Date:2024 年 6 月 4 日

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精裝盒又稱作手工盒、硬殼盒,是一種高品質的包裝盒,可以說是在紙盒印刷中最為高級的包裝方式,會有「高貴、精緻」的質感。一般都是用厚度大於1mm的紙板所做的手工盒,以高硬度(硬殼)的厚紙板作為結構基底,通常也是用在包裝比較高單價的商品,而精裝盒的製作過程比一般的盒型來的複雜,所以通常價格也會比較高。
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